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Im Empfehlungsmarketing bedeutet das, ihren Partnern zu helfen, das Geschäft zu verstehen, bis diese in der Lage sind, es eigenständig weiterzuführen. Es geht also in erster Linie darum, Menschen zu unterstützen und ihnen bei deren Geschäftsaufbau zu helfen. Je besser ihnen das gelingt, desto weniger wird ihr Einkommen von ihrer persönlichen Anstrengung abhängen. Letztendlich ist das auch der Grund, warum die meisten Menschen mit Empfehlungsmarketing starten.
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